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TikTokの欧州収益が2024年に63億ドルに成長

TikTokの2024年における欧州収益の成長

TikTokは、2023年に比べて38%の急成長を遂げ、2024年の欧州での収益は63億ドルに達したとForbesが報じています。この数値は安定した成長を反映していますが、前年の75%の増加からは鈍化しています。同時に、TikTokは2024年の税引前損失を6億1600万ドルに縮小し、2023年の14億7000万ドルから減少しました。これは、利益への徐々なシフトを示しています。

欧州におけるTikTokの重要性

これらの数字は、TikTokが欧州全体で重要なチャネルであり続けていることを示しています。特に、同プラットフォームのリーチとエンゲージメントが拡大し続けている市場では、顕著です。2024年末までに、欧州連合内での月間アクティブユーザー数は1億5900万人に達し、前年から11.5%の増加を記録しました。

商業への拡大

TikTokの欧州での成長の中心には、商業への拡大があります。ドイツ、フランス、イタリアでTikTok Shopを立ち上げ、スペインやアイルランドでの初期テストに基づいています。この展開により、TikTokはコンテンツ、コミュニティ、商業を1つのアプリで統合し、欧州の最大のeコマース市場にアクセスできるようになります。

広告主とブランドへの影響

この統合モデルにより、広告主やブランドは顧客に直接出会うことができます。短いコンテンツを視聴しているユーザーは、アプリを離れることなく商品を購入できるようになりました。Forbesによれば、強い広告需要とユーザーエンゲージメントがTikTokの欧州での成功の主要な推進力であるとのことです。

規制の圧力と対応策

成長にもかかわらず、TikTokは欧州の規制当局からの圧力が高まっています。2023年6月、The New York Timesは、欧州当局が#SkinnyTokトレンドを禁止したと報じ、これは摂食障害を助長する懸念から来ています。また、欧州委員会は2024年のルーマニア大統領選挙におけるTikTokの役割について手続きを開始しました。

調査の進行

他にも調査が進行中です。2023年3月、Reutersは、英国の規制当局が子供のデータの取り扱いについてTikTokを調査していると報じました。一方、スペイン当局は、TikTokが違法な広告ターゲティングを行ったかどうかを検討しています。アイルランドのデータ保護当局（DPA）は、TikTokに対して規制違反の罰金を科し、さらにByteDanceが欧州ユーザーのデータへの不適切なアクセスを可能にしたかどうかについての第二の調査を開始しました。

データ保護への取り組み

懸念に対処するため、ByteDanceは「Project Clover」と呼ばれるイニシアチブの下でデータセンターやコンプライアンスチームに投資しています。このプロジェクトは昨年開始され、ノルウェーにデータセンターを開設し、フィンランドにも新たなデータセンターを設立する計画を発表しました。これにより、中国からの欧州ユーザーのデータへのアクセスを減らすことができると主張しています。

透明性要件と罰金の可能性

WSJによれば、これらの措置が圧力を和らげる可能性がある一方で、TikTokは欧州デジタルサービス法の下で、透明性要件を満たさない場合、年間収益の最大6%の罰金に直面する可能性があるとのことです。これは、広告主に関する情報を公に報告することを含みます。

アメリカでの脅威と影響

欧州以外では、TikTokはアメリカでさらに大きな脅威に直面しています。立法により、ByteDanceはアメリカの事業を売却するか、全国的な禁止に直面することが求められています。これにより、1億7000万人以上のアメリカのユーザーへのアクセスが遮断される可能性があります。この議論は、中国政府がデータにアクセスする可能性に関する国家安全保障上の懸念によって推進されており、欧州の感情にも影響を与えています。欧州外交問題評議会は、2023年6月にTikTokが地域の安全保障に対する偽情報リスクを引き起こす可能性があると警告しました。

欧州での影響の可能性

アメリカでの行動が欧州で同様の反応を引き起こす場合、TikTokの軌道は妨げられる可能性があります。それでも、政治的および規制の課題にもかかわらず、TikTokは欧州での存在感を拡大しています。

まとめ

TikTokは、欧州において急成長を遂げており、その成功は商業の拡大と強いユーザーエンゲージメントに起因しています。しかし、規制当局からの圧力やアメリカでの脅威が、今後の成長にどのように影響するかは注視が必要です。

読者からの質問

  • TikTokの欧州での成長の主な要因は何ですか？
    商業への拡大と高いユーザーエンゲージメントが主な要因です。
  • 規制当局の圧力はTikTokにどのように影響していますか？
    規制当局の圧力は、透明性要件への対応やデータ保護に関する投資を促しています。
  • アメリカでの脅威は欧州にどのように影響しますか？
    アメリカでの行動が欧州でも同様の反応を引き起こす可能性があります。