マーク・ザッカーバーグのAI広告ツール：ソーシャルメディアの悪夢
<h1>マーク・ザッカーバーグのAI広告ツール：ソーシャルメディアの悪夢</h1>
<p>テクノロジー業界の幹部たちは、長い間AIが広告業界をどのように変革するかについて語ってきました。特に、MetaのCEOであるマーク・ザッカーバーグは、彼の会社がどのようにその変革をリードするつもりなのかについて非常に率直に語っています。</p>
<p>先週火曜日、ザッカーバーグはサンフランシスコで開催されたStripeの年次セッション会議の壇上で、完全に自動化された広告業界を目指すブラックボックス型のエンドツーエンドAI広告ツールの計画を明らかにしました。</p>
<h2>AI広告ツールの目的</h2>
<p>この製品の主要な要素は、Facebook、Instagram、Threadsのユーザーに数千のAI生成の「テスト」広告を示すことだとザッカーバーグは述べています。「基本的な最終目標は、どのビジネスでも私たちに来て、自分たちの目的を述べることです。例えば、新しい顧客を獲得することや商品を販売することです。そして、どれくらいの費用をかけてそれを達成したいかを教えてもらい、銀行口座を接続します。あとは、私たちができる限りの成果を提供するだけです」と彼は説明しました。「ある意味では、これは究極のビジネス結果マシンのようなものです。私は、これが構築されれば、最も重要で価値のあるAIシステムの一つになると考えています。」</p>
<p>ザッカーバーグは先週、Ben ThompsonのStratecheryポッドキャストでこの仮想的なマシンについて初めて語りました。この構想が実現すると、広告業界に大きな影響を及ぼすことになるでしょう。セッション中、ザッカーバーグは、MetaがこのAIを展開すれば、クリエイティブな広告代理店は引き続き存在するとしつつも、小規模ビジネスは「クリエイティブから始める必要はないかもしれない」と述べ、Metaが広告業務をすべて処理することができる可能性を示唆しました。</p>
<h2>AIの進化</h2>
<p>実際、ザッカーバーグはセッション中に、Metaの広告ツールはすでに十分に洗練されているため、顧客がターゲットとしたい人口統計を指定することを推奨していないと主張しました。Metaのツールは、人間のマーケターよりも興味のあるユーザーを見つけることができると彼は述べています。次の論理的なステップは、このデータ駆動型の最適化をクリエイティブの側面に適用することだと言っています。「私たちは、あなたのクリエイティブの4,000の異なるバージョンを作成し、それをテストして、どれが最も効果的かを見つけることができるでしょう」とザッカーバーグは述べました。</p>
<h3>ユーザーエクスペリエンスへの影響</h3>
<p>このような解決策はビジネスにとって魅力的かもしれませんが、Metaのプラットフォームがユーザーエクスペリエンスの観点からどう影響を受けるかは疑問です。すでに生成AIの雑多なコンテンツで満ちている中、AI広告テストが追加されることで、ユーザーはさらに多くの煩わしいコンテンツに直面することになるでしょう。</p>
<p>Metaは、フィード内でのAI生成の画像やコメントの実験を行っており、ユーザーと対話できるAIチャットボットも導入しています。最近では、生成AIコンテンツを強調した社会的ポータルと専用アプリもローンチしました。そして今、生成AIのもう一つのカテゴリー – 広告 – がMetaのソーシャルメディアエコシステムにさらなる混乱をもたらそうとしています。</p>
<h2>ユーザーと広告主の関係</h2>
<p>Metaのプラットフォーム上で、ユーザーが製品であり、広告主が顧客であることが前よりも明白になるでしょう。AI生成広告のテストが企業に価値を提供する一方で、ユーザーはさらに多くの煩雑なコンテンツに耐えなければならないのです。このVisionに対して、広告業界からの反発が予想されます。</p>
<p>クリエイティブな分野で生成AIの利用の倫理については、多くの批判があります。2024年10月には、11,000以上のクリエイターがAIシステムをトレーニングするために人間が生成したアートを使用することに対して、公開書簡を発表しました。また、クリエイターたちはMidjourneyやStability AIなどのAIアートツールを開発する企業に対して訴訟を起こしています。</p>
<h3>AIツールの未来</h3>
<p>しかし公正を期すために、AIツールが近い将来に彼らの職を脅かすことはないと信じるクリエイターや広告幹部も同様に存在します。広告代理店The&Partnershipの創設者であるジョニー・ホーンビーは、成功したブランディングキャンペーンを作成することは、今後も人間に特有の作業であると投稿な意見を述べました。</p>
<p>いずれにせよ、ザッカーバーグは広告業界を自動化し、MetaのフィードをAIで満たす方法についてかなり明確なビジョンを持っているようです。このビジョンが広告代理店やユーザーに受け入れられるかどうかは別として。</p>
<h2>結論</h2>
<p>この変革は、広告業界全体にわたる大きな影響をもたらす可能性があるため、今後の動向には注視が必要です。新たな技術がどのように進化し、社会にどのような影響を与えるかは、時間が経つにつれて明らかになるでしょう。</p>
